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Creación de imanes de leads
La creación de imanes de leads es una disciplina del marketing digital que se centra en el diseño y la distribución de recursos gratuitos y de alto valor —como guías, pla...
- Diseñar una estrategia de imanes de leads alineada con los o...
- Seleccionar el tipo de imán de leads más adecuado según la a...
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Diseño de formularios y captación de leads
El diseño de formularios es la disciplina que estudia cómo estructurar, organizar y presentar los campos de entrada de datos en interfaces digitales para maximizar la usa...
- Diseñar la estructura y los campos de un formulario aplicand...
- Aplicar principios de captación de leads para optimizar la c...
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Optimización del checkout
La optimización del checkout es la disciplina que estudia y mejora el proceso final de compra en tiendas digitales, con el objetivo de reducir la fricción y maximizar la...
- Analizar las métricas de abandono del checkout para identifi...
- Evaluar el embudo de pago para detectar fricciones mediante...
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Optimización de página de precios
La optimización de página de precios es la disciplina que combina psicología del consumidor, diseño visual y análisis de datos para crear páginas de precios que maximicen...
- Analizar cómo la página de precios influye en la tasa de con...
- Aplicar principios de psicología del precio, como anclaje y...
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Parámetros UTM y taxonomía de campañas
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se añaden a las URLs para rastrear la procedencia del tráfico web.
- Explicar la función de los parámetros UTM y su importancia p...
- Construir URLs con parámetros UTM correctamente estructurado...
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Paneles de marketing con Looker Studio
Los paneles de marketing con Looker Studio son herramientas visuales que consolidan, organizan y presentan métricas de marketing en un formato interactivo y comprensible.
- Conectar y configurar fuentes de datos de marketing como Goo...
- Aplicar técnicas de transformación y limpieza de datos para...
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Análisis de cohortes y retención
El análisis de cohortes es una técnica estadística que agrupa a los usuarios según características compartidas, como su fecha de adquisición o su comportamiento inicial,...
- Definir y diferenciar los conceptos de cohorte, retención y...
- Calcular e interpretar métricas clave de retención como tasa...
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SQL para Marketing
SQL (Structured Query Language) es el lenguaje estándar para gestionar y manipular bases de datos relacionales.
- Construir consultas básicas para extraer datos de clientes y...
- Aplicar filtros con WHERE para segmentar audiencias según cr...
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Fundamentos de CAC y LTV
El CAC (Costo de Adquisición de Clientes) y el LTV (Valor del Tiempo de Vida del Cliente) son dos métricas fundamentales en el análisis financiero y de marketing de cualq...
- Calcular el CAC identificando y sumando todos los costos de...
- Calcular el LTV estimando el ingreso promedio por cliente y...
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ROAS, POAS y rentabilidad publicitaria
El ROAS (Return on Ad Spend) y el POAS (Profit on Ad Spend) son dos métricas fundamentales que miden la eficiencia de la inversión publicitaria desde perspectivas complem...
- Calcular el ROAS y el POAS a partir de datos de inversión, i...
- Comparar el ROAS y el POAS para decidir cuál métrica utiliza...
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Asignación de presupuesto de marketing
La asignación de presupuesto de marketing es el proceso estratégico de distribuir los recursos financieros disponibles entre diferentes canales, campañas, audiencias y et...
- Analizar los fundamentos y conceptos clave de la asignación...
- Calcular el presupuesto total de marketing aplicando métodos...
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Cómo funcionan las subastas de anuncios
Las subastas de anuncios son el proceso automatizado mediante el cual los sistemas publicitarios determinan qué anuncio se muestra a un usuario en un espacio determinado,...
- Analizar los principios fundamentales de las subastas de anu...
- Trazar el proceso completo de una subasta de anuncios, desde...
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Pronóstico y ritmo en marketing
El pronóstico en marketing es la disciplina que utiliza datos históricos, modelos estadísticos y juicio experto para estimar la demanda futura de productos o servicios, a...
- Analizar los fundamentos del pronóstico en marketing para id...
- Aplicar técnicas de preparación y limpieza de datos de fuent...
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Economía de descuentos y promociones
La economía de descuentos y promociones es una disciplina que estudia cómo las reducciones temporales de precios y las ofertas especiales afectan la demanda, los ingresos...
- Analizar los fundamentos de la economía de precios y descuen...
- Clasificar los diferentes tipos de descuentos y promociones...
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Métricas de negocios de suscripción
Las métricas de negocios de suscripción son un conjunto de indicadores cuantitativos que miden la salud financiera y operativa de modelos de ingresos recurrentes.
- Explicar los fundamentos de las métricas de suscripción y su...
- Calcular el MRR y ARR, incluyendo variantes como expansión y...
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