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Paneles de marketing con Looker Studio
Los paneles de marketing con Looker Studio son herramientas visuales que consolidan, organizan y presentan métricas de marketing en un formato interactivo y comprensible.
- Conectar y configurar fuentes de datos de marketing como Goo...
- Aplicar técnicas de transformación y limpieza de datos para...
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Análisis de cohortes y retención
El análisis de cohortes es una técnica estadística que agrupa a los usuarios según características compartidas, como su fecha de adquisición o su comportamiento inicial,...
- Definir y diferenciar los conceptos de cohorte, retención y...
- Calcular e interpretar métricas clave de retención como tasa...
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SQL para Marketing
SQL (Structured Query Language) es el lenguaje estándar para gestionar y manipular bases de datos relacionales.
- Construir consultas básicas para extraer datos de clientes y...
- Aplicar filtros con WHERE para segmentar audiencias según cr...
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Fundamentos de CAC y LTV
El CAC (Costo de Adquisición de Clientes) y el LTV (Valor del Tiempo de Vida del Cliente) son dos métricas fundamentales en el análisis financiero y de marketing de cualq...
- Calcular el CAC identificando y sumando todos los costos de...
- Calcular el LTV estimando el ingreso promedio por cliente y...
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ROAS, POAS y rentabilidad publicitaria
El ROAS (Return on Ad Spend) y el POAS (Profit on Ad Spend) son dos métricas fundamentales que miden la eficiencia de la inversión publicitaria desde perspectivas complem...
- Calcular el ROAS y el POAS a partir de datos de inversión, i...
- Comparar el ROAS y el POAS para decidir cuál métrica utiliza...
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Asignación de presupuesto de marketing
La asignación de presupuesto de marketing es el proceso estratégico de distribuir los recursos financieros disponibles entre diferentes canales, campañas, audiencias y et...
- Analizar los fundamentos y conceptos clave de la asignación...
- Calcular el presupuesto total de marketing aplicando métodos...
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Cómo funcionan las subastas de anuncios
Las subastas de anuncios son el proceso automatizado mediante el cual los sistemas publicitarios determinan qué anuncio se muestra a un usuario en un espacio determinado,...
- Analizar los principios fundamentales de las subastas de anu...
- Trazar el proceso completo de una subasta de anuncios, desde...
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Pronóstico y ritmo en marketing
El pronóstico en marketing es la disciplina que utiliza datos históricos, modelos estadísticos y juicio experto para estimar la demanda futura de productos o servicios, a...
- Analizar los fundamentos del pronóstico en marketing para id...
- Aplicar técnicas de preparación y limpieza de datos de fuent...
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Economía de descuentos y promociones
La economía de descuentos y promociones es una disciplina que estudia cómo las reducciones temporales de precios y las ofertas especiales afectan la demanda, los ingresos...
- Analizar los fundamentos de la economía de precios y descuen...
- Clasificar los diferentes tipos de descuentos y promociones...
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Métricas de negocios de suscripción
Las métricas de negocios de suscripción son un conjunto de indicadores cuantitativos que miden la salud financiera y operativa de modelos de ingresos recurrentes.
- Explicar los fundamentos de las métricas de suscripción y su...
- Calcular el MRR y ARR, incluyendo variantes como expansión y...
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Diseño de categorías y creación de mercados
El diseño de categorías es una disciplina estratégica que se centra en la creación de nuevas categorías de mercado, en lugar de competir dentro de categorías existentes.
- Analizar los fundamentos del diseño de categorías para ident...
- Diseñar una estrategia de identificación de oportunidades de...
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Arquitectura de marca y estrategia de portafolio
La arquitectura de marca es la disciplina que define cómo se organizan, relacionan y estructuran las marcas dentro de una organización.
- Analizar los fundamentos de la arquitectura de marca para de...
- Diferenciar los tipos de arquitectura de marca (casa de marc...
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Estrategia de Rebranding
La estrategia de rebranding es el proceso planificado de rediseñar y reposicionar una marca existente para transformar su percepción en el mercado, ya sea mediante cambio...
- Realizar una auditoría de marca integral para identificar br...
- Aplicar técnicas de investigación de mercado para medir la p...
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Estrategia de cuota de voz
La estrategia de cuota de voz es una disciplina que mide la presencia relativa de una marca, producto o campaña en un mercado o canal específico, comparándola con la de s...
- Definir los tipos de cuota de voz y diferenciar entre marca,...
- Calcular la cuota de voz aplicando métodos basados en mencio...
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Economía del comportamiento en marketing
La economía del comportamiento en marketing es una disciplina interdisciplinaria que fusiona principios de la psicología cognitiva, la economía y la neurociencia para exp...
- Analizar cómo la racionalidad limitada y los heurísticos inf...
- Diseñar estrategias de marketing que aprovechen el anclaje y...
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