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Estrategias avanzadas de Amazon PPC
Las estrategias avanzadas de Amazon PPC son un conjunto de metodologías y técnicas que van más allá de la configuración básica de campañas publicitarias en la plataforma...
- Diseñar una estructura avanzada de campañas PPC jerárquica p...
- Aplicar técnicas de investigación avanzada de palabras clave...
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Modelado de mezcla de marketing
El modelado de mezcla de marketing (MMM) es una metodología estadística que cuantifica el impacto de las distintas variables de marketing sobre las ventas o métricas de n...
- Explicar los principios fundamentales del modelado de mezcla...
- Preparar y limpiar datos de ventas y medios de múltiples fue...
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Experimentos Geo-Lift
Los experimentos geo-lift son una metodología de medición incremental que compara el rendimiento de una variable de interés (como ventas o conversiones) entre regiones ge...
- Analizar los conceptos de lift, grupos de control y tratamie...
- Diseñar experimentos geo-lift mediante la selección y aleato...
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ROAS marginal y asignación de presupuesto
El ROAS marginal (Retorno de la Inversión Publicitaria Marginal) es una métrica que mide el retorno adicional generado por cada unidad incremental de inversión publicitar...
- Definir y calcular el ROAS promedio y sus limitaciones en ca...
- Diferenciar entre ROAS promedio y ROAS marginal para decisio...
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Curvas de saturación publicitaria
Las curvas de saturación publicitaria son representaciones gráficas y matemáticas que describen cómo la respuesta del consumidor a la publicidad disminuye a medida que au...
- Explicar el concepto de saturación publicitaria y su impacto...
- Calcular métricas clave como frecuencia, alcance y GRP para...
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Adstock y efectos de arrastre
El adstock es un concepto que mide la persistencia del efecto de una inversión publicitaria a lo largo del tiempo, asumiendo que la exposición a un anuncio no genera un i...
- Analizar la persistencia de la respuesta publicitaria y su i...
- Aplicar la transformación de adstock para convertir series d...
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Endogeneidad en econometría de marketing
La endogeneidad es un fenómeno econométrico que ocurre cuando una variable explicativa está correlacionada con el término de error del modelo, lo que produce estimaciones...
- Diagnosticar la presencia de endogeneidad en modelos de mark...
- Aplicar el método de variables instrumentales con MCO en dos...
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Conversiones modeladas
Las conversiones modeladas son un conjunto de técnicas estadísticas y algorítmicas que permiten estimar el valor y el comportamiento de las conversiones cuando los datos...
- Analizar los fundamentos de las conversiones y las métricas...
- Evaluar los desafíos de privacidad y pérdida de datos en el...
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Publicación de newsletters de pago
La publicación de newsletters de pago es un modelo de negocio editorial en el que los creadores ofrecen contenido informativo, analítico o educativo de alta calidad a tra...
- Analizar los fundamentos del negocio de newsletters de pago...
- Diseñar una propuesta de valor única para un nicho específic...
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Posicionamiento de newsletters de nicho
El posicionamiento de newsletters de nicho es el proceso estratégico mediante el cual una publicación periódica digital se establece como autoridad en un tema específico,...
- Analizar el ecosistema de newsletters de nicho para identifi...
- Diseñar una investigación de mercado que valide la demanda y...
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Venta de plantillas de Notion
La venta de plantillas de Notion es una actividad comercial que consiste en diseñar, estructurar y comercializar plantillas digitales reutilizables para la plataforma de...
- Investigar nichos y necesidades del cliente para seleccionar...
- Diseñar plantillas de Notion aplicando principios de jerarqu...
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Embudos de ventas en vivo
Un embudo de ventas en vivo es un proceso estructurado que transforma a los espectadores de una transmisión en tiempo real en clientes, mediante una secuencia de pasos di...
- Diseñar un embudo de ventas en vivo alineado con los objetiv...
- Configurar la infraestructura técnica necesaria seleccionand...
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Programas de advocacy de empleados
El advocacy de empleados es una estrategia de marketing y comunicación que convierte a los propios colaboradores de una organización en voceros voluntarios de su marca, p...
- Diseñar una estrategia de advocacy de empleados alineada con...
- Evaluar el impacto del compromiso del empleado en la cultura...
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Ideas en Micro-Nichos
Ideas en Micro-Nichos es el estudio de cómo encontrar y explotar segmentos de mercado muy reducidos pero con alta demanda y poca oferta.
- Analizar el mercado para identificar micro-nichos con potenc...
- Validar la demanda real de un micro-nicho mediante herramien...
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Ideas de comunidades online
Las comunidades online son espacios digitales donde grupos de personas con intereses comunes intercambian conocimientos, experiencias y opiniones.
- Identificar comunidades online relevantes para un nicho espe...
- Aplicar técnicas de escucha activa para observar conversacio...
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