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Paneles de marketing con Looker Studio
Los paneles de marketing con Looker Studio son herramientas visuales que consolidan, organizan y presentan métricas de marketing en un formato interactivo y comprensible.
- Conectar y configurar fuentes de datos de marketing como Goo...
- Aplicar técnicas de transformación y limpieza de datos para...
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Analítica del recorrido del cliente
La analítica del recorrido del cliente es una disciplina que estudia de manera sistemática todas las interacciones que un consumidor mantiene con una organización a lo la...
- Diseñar un mapa del recorrido del cliente que integre todos...
- Aplicar técnicas de recopilación de datos de múltiples fuent...
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Análisis de cohortes y retención
El análisis de cohortes es una técnica estadística que agrupa a los usuarios según características compartidas, como su fecha de adquisición o su comportamiento inicial,...
- Definir y diferenciar los conceptos de cohorte, retención y...
- Calcular e interpretar métricas clave de retención como tasa...
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SQL para Marketing
SQL (Structured Query Language) es el lenguaje estándar para gestionar y manipular bases de datos relacionales.
- Construir consultas básicas para extraer datos de clientes y...
- Aplicar filtros con WHERE para segmentar audiencias según cr...
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Fundamentos de CAC y LTV
El CAC (Costo de Adquisición de Clientes) y el LTV (Valor del Tiempo de Vida del Cliente) son dos métricas fundamentales en el análisis financiero y de marketing de cualq...
- Calcular el CAC identificando y sumando todos los costos de...
- Calcular el LTV estimando el ingreso promedio por cliente y...
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ROAS, POAS y rentabilidad publicitaria
El ROAS (Return on Ad Spend) y el POAS (Profit on Ad Spend) son dos métricas fundamentales que miden la eficiencia de la inversión publicitaria desde perspectivas complem...
- Calcular el ROAS y el POAS a partir de datos de inversión, i...
- Comparar el ROAS y el POAS para decidir cuál métrica utiliza...
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Planificación de medios
La planificación de medios es el proceso sistemático de determinar cómo, cuándo y dónde se transmitirán los mensajes publicitarios para alcanzar a la audiencia objetivo d...
- Analizar el ecosistema de medios y los actores clave para co...
- Aplicar técnicas de investigación de audiencias para definir...
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Asignación de presupuesto de marketing
La asignación de presupuesto de marketing es el proceso estratégico de distribuir los recursos financieros disponibles entre diferentes canales, campañas, audiencias y et...
- Analizar los fundamentos y conceptos clave de la asignación...
- Calcular el presupuesto total de marketing aplicando métodos...
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Cómo funcionan las subastas de anuncios
Las subastas de anuncios son el proceso automatizado mediante el cual los sistemas publicitarios determinan qué anuncio se muestra a un usuario en un espacio determinado,...
- Analizar los principios fundamentales de las subastas de anu...
- Trazar el proceso completo de una subasta de anuncios, desde...
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Economía unitaria para e-commerce
La economía unitaria es el análisis financiero que descompone la rentabilidad de un negocio a nivel de unidad individual, es decir, por producto vendido, cliente adquirid...
- Analizar los fundamentos de la economía unitaria para compre...
- Calcular el margen de contribución por unidad diferenciando...
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Pronóstico y ritmo en marketing
El pronóstico en marketing es la disciplina que utiliza datos históricos, modelos estadísticos y juicio experto para estimar la demanda futura de productos o servicios, a...
- Analizar los fundamentos del pronóstico en marketing para id...
- Aplicar técnicas de preparación y limpieza de datos de fuent...
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Estrategias de escalado de presupuesto en campañas
El escalado de presupuesto en campañas publicitarias es el proceso de aumentar la inversión en medios digitales de manera estratégica, con el objetivo de incrementar los...
- Analizar la estructura y tipos de presupuestos de campañas p...
- Evaluar métricas clave como ROAS y CPA para decidir cuándo e...
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Economía de descuentos y promociones
La economía de descuentos y promociones es una disciplina que estudia cómo las reducciones temporales de precios y las ofertas especiales afectan la demanda, los ingresos...
- Analizar los fundamentos de la economía de precios y descuen...
- Clasificar los diferentes tipos de descuentos y promociones...
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Métricas de negocios de suscripción
Las métricas de negocios de suscripción son un conjunto de indicadores cuantitativos que miden la salud financiera y operativa de modelos de ingresos recurrentes.
- Explicar los fundamentos de las métricas de suscripción y su...
- Calcular el MRR y ARR, incluyendo variantes como expansión y...
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Arquitectura de marca y estrategia de portafolio
La arquitectura de marca es la disciplina que define cómo se organizan, relacionan y estructuran las marcas dentro de una organización.
- Analizar los fundamentos de la arquitectura de marca para de...
- Diferenciar los tipos de arquitectura de marca (casa de marc...
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