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Tipos de acuerdos programáticos y PMP
Los acuerdos programáticos son contratos automatizados entre compradores y vendedores de inventario publicitario digital, que se ejecutan mediante plataformas tecnológica...
- Analizar los fundamentos de la compra programática y su impa...
- Diferenciar los tipos de acuerdos programáticos según sus ca...
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Fundamentos de The Trade Desk
The Trade Desk es una plataforma de compra programática de publicidad digital que permite a marcas y agencias adquirir inventario publicitario en tiempo real a través de...
- Analizar el ecosistema de la publicidad programática y el pa...
- Configurar una cuenta en The Trade Desk y estructurar campañ...
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Escritura de titulares y ganchos
La escritura de titulares y ganchos es la disciplina que estudia y aplica las técnicas para crear frases breves y poderosas que capturan la atención del lector y lo invit...
- Analizar los principios psicológicos de la atención para cre...
- Aplicar fórmulas clásicas de titulares para generar múltiple...
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Principios de diseño de anuncios estáticos
El diseño de anuncios estáticos es una disciplina que combina arte y estrategia para comunicar un mensaje persuasivo a través de piezas visuales fijas, como banners, cart...
- Analizar los principios de percepción visual para predecir c...
- Aplicar sistemas de retícula y composición para estructurar...
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Implementación de Plataforma de Datos del Cliente
La implementación de una Plataforma de Datos del Cliente (CDP) es el proceso de integrar, unificar y activar datos de clientes provenientes de múltiples fuentes en una ba...
- Analizar los casos de uso empresariales de una plataforma de...
- Diseñar la arquitectura de una CDP identificando sus compone...
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Mecánica de subastas de anuncios
La mecánica de subastas de anuncios es el conjunto de reglas, algoritmos y procesos que determinan qué anuncio se muestra a cada usuario, en qué posición y a qué precio.
- Analizar los principios fundamentales de las subastas de anu...
- Comparar los tipos de subasta (primer precio, segundo precio...
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Límites de oferta y throttling
Los límites de oferta y el throttling son dos mecanismos fundamentales en la publicidad programática que permiten controlar la participación de un anunciante en las subas...
- Analizar el funcionamiento de la subasta programática y RTB...
- Diferenciar los tipos de límites de oferta y su aplicación s...
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Control de ritmo de presupuesto
El control de ritmo de presupuesto es una disciplina de gestión financiera aplicada a campañas publicitarias que consiste en monitorizar y regular la velocidad a la que s...
- Analizar los fundamentos del control de ritmo de presupuesto...
- Aplicar métricas y KPIs clave para monitorear el ritmo de ga...
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Arquitectura de Header Bidding
La arquitectura de header bidding es un enfoque de programática publicitaria que permite a los editores ofrecer su inventario a múltiples redes de demanda simultáneamente...
- Analizar el problema del waterfall y explicar el origen del...
- Diseñar la arquitectura de header bidding identificando sus...
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Detección de fraude publicitario
La detección de fraude publicitario es la disciplina que se ocupa de identificar, analizar y neutralizar las actividades fraudulentas que distorsionan el ecosistema de la...
- Analizar el ecosistema del fraude publicitario identificando...
- Clasificar los tipos de fraude publicitario según sus mecani...
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Calidad de inventario y brand safety
La calidad de inventario se refiere al conjunto de características que determinan el valor y la legitimidad de los espacios publicitarios digitales, incluyendo la ausenci...
- Analizar el ecosistema de la publicidad programática para id...
- Evaluar las métricas clave de calidad del inventario, como l...
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Medición de la elasticidad precio de la demanda
La medición de la elasticidad precio de la demanda es un concepto económico que cuantifica cómo varía la cantidad demandada de un bien o servicio ante cambios en su preci...
- Calcular la elasticidad precio de la demanda utilizando el m...
- Analizar los factores que determinan la elasticidad precio d...
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Sensibilidad al Precio de Van Westendorp
La Sensibilidad al Precio de Van Westendorp es un método de investigación de mercados desarrollado por el economista Peter Van Westendorp en la década de 1970, diseñado p...
- Analizar los fundamentos de la sensibilidad al precio y el m...
- Formular las cuatro preguntas del método Van Westendorp para...
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Análisis conjunto
El análisis conjunto es una técnica estadística y de investigación de mercados que mide cómo los consumidores valoran los diferentes atributos de un producto o servicio.
- Diseñar experimentos factoriales ortogonales para definir pe...
- Aplicar métodos de recolección de datos por ranking, rating...
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Arquitectura de precios escalonados
La arquitectura de precios escalonados es una disciplina estratégica que se ocupa del diseño sistemático de estructuras de precios organizadas en niveles o tramos, cada u...
- Analizar los fundamentos de los precios escalonados y su apl...
- Seleccionar métricas de valor relevantes para cada nivel de...
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